商业竞争如战场，争夺的是某一品类在目标人群中的心智（城池）；古代兵战之法和共和国元帅兵法可以与西方营销管理、战略管理结合，应用于商业项目谋划；兵者："道、天、地、法、将"; “凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海”。

• 取势：观天、察地为取势，品牌打造必先审察天、地、人，"善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也"。
• 明道：守正出奇，“正”是常规打法，“奇”是逆常人打法；昔之善战者，先为不可胜（守正），以待敌之可胜（出奇）。
• 优术："兵无常势，水无常形。能因敌变化而取胜者，谓之神". 执行力的优化在于执行工具训练到简单易行，而在实际工作中保持开放优化，PDCA精进之轮