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品牌升级突围战

商业洞察 品牌“取势”;系统工具,降维打击;明确品牌路径与打造节奏(明道);设定关键节点进行饱和攻击(优术);

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商业竞争如战场,争夺的是某一品类在目标人群中的心智(城池);古代兵战之法和共和国元帅兵法可以与西方营销管理、战略管理结合,应用于商业项目谋划;兵者:"道、天、地、法、将"; “凡战者,以正合,以奇胜。故善出奇者,无穷如天地,不竭如江海”。

  • 取势:品牌打造必先审察天、地、人之势。 政策趋势大环境为天势、行业趋势竞争态势为地势、人口变化消费者社会心理洞察为人势。"。
  • 明道:守正出奇,明道有六; 品类、品牌、产品组合、渠道、传播、用户六个维度,整体布局。
  • 优术:"兵无常势,水无常形“;基于六道,有九术配称落地支持。 执行力的优化在于执行工具训练到简单易行,而在实际工作中保持开放优化

取势: 战略洞察

系统化工具 针对“行 敌 我 客”进行洞察分析 机会 突破点

把握变与不变

时代变了!消费者变了,媒体变了,渠道变了,旧的思路让更多钱打水漂!可惜很多人有好产品,却还在走弯路; 明道,省力省心,提高成,推动国货新消费品快速成长

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明道: 品牌打造六合力

1、品类分化消除竞争阻力

行业中差异点 细分品类第一或对标第一品牌切割份额;以理性思维,发掘核心价值点,以三种品类分化手法,巧妙与竞品区隔,降低品牌传播阻力.

2、发掘品牌原力

目标人群内在情绪表达 情感需求,品牌个性人设与用户内在需求呼应/共鸣;以感性思维,发掘目标人群群体社会情感需求,产品作为投射、表达的载体. 品牌命名5策略 slogen提炼;品牌LOGO 、IP、 VI 系统持续传达

3、构建渠道运营推力

线上线下渠道代理招商 、密集的渠道展示显露品牌;有效的渠道分利形成裂变;线上线下相互赋能,渠道利益分配模式、渠道布局、借力借势;渠道资源对接.

4、整合营销形成传播推力

渠道到达的区域 投放广告,新媒体与社区媒体互动,线下活动与线上传播合力,全网整合营销策略、节奏、关键节点饱和攻击,精准传播 媒体资源;行业上下游资源整合,联合营销、品牌联名;.

5、用户运营培育共振力

新老用户运营,基于原点人群 种子用户等 KOL KOC 等,形成用户自传播;设定用户自传播触点、私域运营转化、圈层运营关键节点.

6、产品组合供应能力

爆品打造 、系列产品组合、老品焕新,针对新渠道需求的新产品迭代能力;生产及代工供应链配称能力.

顺势而动,谋划节奏

时也,运也,大部分成功在于机会来了,正好自己有领先优势;执行力在于配置有限资源、把握核心节点、饱和攻击;有人侥幸成功,有人降维打击,有人行百里半九十 执行到120%;基于明确品牌六道,有九术配称支撑落地、持续优化。

优术:品牌营销落地九术

水因地而制流,兵因敌而制胜。熟练固化的工具因实际情况而不断优化调整

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1、品类定位术

基于行业竞品分析及自身生产能力优势,形成品类对标及产品差异化策略.

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2、品牌人格挖掘及口号提炼术

基于品牌原型,推导品牌人格、IP合作、品牌口号提炼术

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3、品牌视觉形象360落地

产品在线上线下全套物料整体展现,终端及全渠道媒体形象统一、用户入口及接触点系统梳理.

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4、渠道招商术及样板市场打造术

设定最短的招商路径,最快抵达目标市场,组合动作快速打造打造样板市场.

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5、全网精准引流及大数据效果投流术

大量流量低成本利用转化,全渠道组合投流.

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6、新媒体内容运营及线上线下流量协同

内容营销、事件营销、节奏策划、引爆.

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7、电商运营及短视频直播带货爆量

传统平台电商运营,抖音、快手、视频号等视频电商红利、本地生活流量与门店结合.

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8、线上线下用户私域运营及社群运营

用户私域激活、会员机制、用户裂变;社群团购渠道用户直达.

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9、产品组合术

爆品打造术、老品焕新术、根据新渠道新产品定制化响应能力及供应链能力打造.

Address

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Pudong, Shanghai

Phone Number

Telephone : (86) 139 1618 8572

WeChat :CmoCgo

Emai & Web

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